Chile va al Mundial
Una propuesta creativa que buscó resignificar lo que entendemos por “Mundial” en Chile. A través de una serie de cápsulas protagonizadas por Las Diablas y una nueva generación de deportistas, construimos un relato sobre esfuerzo, representación y futuro, mostrando la cara B del atleta y el camino que existe detrás de cada clasificación.
“Chile sí estaba yendo a un Mundial.”
El desafío
En Chile, “el Mundial” parece tener un solo significado. Durante años, la palabra quedó culturalmente capturada por el fútbol: no decimos “Mundial de fútbol”, decimos simplemente el Mundial.
Y aun sin Chile clasificado, el 64,8% dijo que vería al menos un partido. Pero ¿quién dijo que hablamos de fútbol? Las Diablas llegaban a su segundo Mundial consecutivo.
El desafío no era explicar el hockey. Era hacer que “Mundial” dejara de significar una sola cosa.
La ejecución
USAR EL CÓDIGO DEL FÚTBOL
No competir con el fútbol. Aprovechar un ritual que todo Chile entiende para hablar de hockey.
Construimos una historia con códigos 100% mundialistas para provocar una lectura automática: la niña se prepara, se viste de rojo, toma su stick, fuera de cuadro mira el partido. Todo parece fútbol… hasta el reveal.
LA MARCA VIVE ANTES DEL RESULTADO
Under Armour vive antes del resultado: en la preparación, la repetición, el cuerpo cansado y el volver a intentarlo. Por eso la marca no aparece como un sponsor de fondo, sino como parte natural del esfuerzo.
Las cápsulas
Relatos de Las Diablas y de una nueva generación de deportistas: el camino que existe detrás de cada clasificación.
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