Enjoy the Unexpected
Con la activación 'Enjoy the Unexpected', convertimos a los puntos de venta del país en los protagonistas del año.
“La campaña 'Enjoy the Unexpected' superó todas nuestras expectativas, no solo en alcance y engagement, sino también en la creación de experiencias memorables que fortalecieron nuestra conexión con los consumidores en cada punto de contacto.”
El desafío
Del punto de venta a la final de la UEFA Champions League.
Para cualquier fanático del torneo, el premio máximo es ver la final en persona. Lo hicimos realidad no solo para los ganadores, sino también para sus acompañantes.
Los objetivos de esta campaña eran seguir posicionando a Heineken junto a la UEFA Champions League, aumentar el share of shelf y la visibilidad de marca, e impulsar la compra del producto con el desarrollo de una promoción.
La ejecución
Realizamos una campaña integral que incluyó una activación promocional en el punto de venta y su amplificación en medios digitales. Nos encargamos de la estrategia, la planificación y la compra de medios digitales con dos objetivos claros: awareness y derivación de tráfico al punto de venta.
- Heineken + UEFA Champions League: adaptación al idioma local del contenido recibido desde global, con las aprobaciones correspondientes
- Green Store: creación de contenido original local para comunicar el e-commerce de la marca
Para participar, había que ingresar en nuestro sitio web el código oculto dentro de los packs y compartir los datos con la marca.
Resultados
De febrero a mayo alcanzamos al 98% del público objetivo en redes sociales, con una frecuencia de 3,5 por semana. Las impresiones de la campaña en todos los medios digitales sumaron 45.017.984. Logramos 16.563.829 visualizaciones con un CTR promedio de 0,41%. La estrategia de inversión incluyó redes sociales, programática y YouTube según cada caso.
La activación de la tienda superó lo planificado:
Cerramos esta espectacular campaña con un gran evento. Invitamos a más de 2.000 personas a disfrutar la final de la UEFA Champions League al mejor estilo Heineken.
+5.000
Packs de regalo vendidos
+14.200
Códigos canjeados
+3.500
Productos Heineken vendidos
+160.000
Participantes en la Green Store
- +USD 35.000 en ventas
Heineken
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