Turn Up the Volume
La familia Colossal de Maybelline New York es un ícono de las máscaras de pestañas, y estamos subiendo el volumen como nunca antes.
“Convertimos el relanzamiento de la máscara Colossal de Maybelline en una experiencia multicanal que conectó con los consumidores a través de la música, los influencers y el contenido interactivo, con un engagement sin precedentes en Centroamérica.”
El desafío
Realizamos la campaña de comunicación integrada para el relanzamiento en Centroamérica de la familia Colossal de Maybelline New York, un éxito entre las máscaras de pestañas.
Los objetivos planteados por L'Oréal Centroamérica fueron los siguientes:
- Impulsar la conversación con el público objetivo de la marca.
- Generar contenido original omnicanal.
La ejecución
Desarrollamos una campaña integrada basada en el concepto "Sube el volumen". Este concepto no solo potencia el principal beneficio del producto, sino que también lo asocia con el estilo de vida de las consumidoras.
La confianza para atreverte a ir más allá está en tus manos.
En redes sociales, desarrollamos una comunicación emocional basada en el estilo de vida de las chicas Maybelline. Invitamos a las consumidoras a hacer un test en la landing page de la campaña para descubrir qué producto de la familia Colossal iba con su actitud.
Creamos distintas playlists en Spotify para que subieran el volumen en sus salidas según su estilo.
Para esta campaña convocamos a varias influencers de toda Centroamérica, que participaron activamente en la conversación y en la creación de contenido original sobre el producto. Cada una compartió sus secretos para lograr un look Colossal, no solo en videos sino también en posts de blog publicados en la landing page de la campaña. En Instagram hicimos un concurso con Forever 21 para que las chicas subieran el volumen de su look con una personal shopper.
En YouTube les enseñamos a conectar con el producto a través de videotutoriales con nuestra maquilladora. En los puntos de venta, las invitamos a subir el volumen de su actitud y compartirlo en redes sociales.
Resultados
3,8M+
Personas de interés alcanzadas
80.000+
Interacciones en todas las publicaciones
300.000+
Reproducciones totales de video
100.000+
Visitas a la landing page de la campaña
Maybelline New York
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