A Great First Day
El regreso a clases es un momento clave del año para la facturación de Mattel y su línea de productos escolares, así que es una gran oportunidad para acercarse a las personas con una comunicación relevante y acciones especiales que aporten valor.
“Convertimos el primer día de clases en una experiencia inolvidable, donde los niños llegaron con estilo en la limusina de Barbie o en un auto deportivo de Hot Wheels, creando recuerdos duraderos y fortaleciendo el vínculo entre Mattel y su audiencia.”
René Van den Polder, Managing Director de Mattel Latinoamérica
El desafío
Realizamos una campaña de comunicación integrada para la temporada de regreso a clases y superamos los siguientes objetivos:
- Aumentar los registros de la base de datos de Mattel con activaciones relevantes para el público objetivo.
- Impulsar la venta de productos escolares de Barbie y Hot Wheels.
- Generar interacción en canales digitales y en puntos de venta.
- Aumentar el conocimiento de las líneas de productos de Mattel durante la temporada, destacando frente a la competencia.
- Lograr alcance online y offline.
La ejecución
El primer día de clases es un momento importante para los niños: marca el inicio de un año lleno de nuevas experiencias y amistades.
Junto a Mattel, convertimos este día en una experiencia inolvidable. Bajo el concepto "A Great First Day", ejecutamos una campaña promocional integral con un premio muy especial.
Con la compra de productos Mattel, los consumidores podían ganar una experiencia exclusiva: llegar a su primer día de clases en una limusina de Barbie o en un auto deportivo de Hot Wheels.
La iniciativa combinó experiencias digitales y físicas, y llevó tráfico de los canales online a puntos de venta de alto impacto.
Para participar, los clientes debían comprar un producto Mattel y registrarse en la landing page de la campaña, lo que cumplía uno de nuestros objetivos principales. La plataforma también mostraba los productos escolares de Mattel y guiaba a los usuarios a los puntos de compra mediante geolocalización automática.
Para maximizar la exposición, nos aliamos con seis grandes retailers y los equipamos con más de 75 exhibidores de punto de venta, standees y mobiliario especial. La campaña también incluyó un comercial de TV en co-branding con el mall más grande de Latinoamérica, además de una amplia presencia en medios digitales y redes sociales.
Además, lanzamos una activación interactiva en Albrook Mall, donde instalamos una limusina de Barbie y un auto deportivo de Hot Wheels a tamaño real. Esta estrategia aumentó el conocimiento de marca y fomentó la participación, permitiendo a los asistentes crear contenido orgánico y amplificar aún más el alcance de la campaña.
Resultados
Estrategia de datos para un regreso a clases inolvidable.
Los afortunados ganadores vivieron un primer día de clases inolvidable, llegando con Barbie en su limusina o con un piloto de Hot Wheels en su auto deportivo. Esta iniciativa no solo impulsó las ventas de productos Mattel, sino que también construyó un vínculo profundo entre la marca y su audiencia a través de una experiencia memorable.
900.000+
Personas alcanzadas
22.000+
Nuevos registros en la activación de Albrook Mall
- Mayores ventas de productos escolares de Mattel
- Un vínculo más fuerte entre la marca y su audiencia gracias a una experiencia inolvidable
Mattel
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