Bailar antes del trabajo
Llevamos a Latinoamérica la fiesta matutina y sin alcohol de Daybreaker: nueve ediciones en Buenos Aires, de 6 a 9 de la mañana, con Nike, Colchón Box y Reebok bailando con nosotros.
“La mejor fiesta de la semana empezaba a las seis de la mañana y terminaba a tiempo para ir a la oficina.”
El desafío
Daybreaker nació en Nueva York en 2013: una fiesta a primera hora de la mañana, sin alcohol, con yoga, baile y una comunidad que se abraza en la puerta. En 2017 ya estaba en más de veinte ciudades, pero no en Latinoamérica.
Nos convertimos en su productor licenciado para Buenos Aires. El 22 de noviembre de 2017, en la terraza de WeWork Torre Bellini, hicimos la primera edición de la región: una hora de yoga, dos horas de baile y una barra de jugos y fruta en lugar de tragos.
Durante dos años producimos nueve ediciones, cada una con su tema y su lugar, y sumamos marcas que entendieron el ritual: Nike, Colchón Box y Reebok, que nos acompañó en tres mañanas.
La ejecución
UN RITUAL CON GUION
Cada edición seguía un minuto a minuto: puertas a las 5:55 con abrazos y música en vivo, yoga a las 6, pista abierta a las 7, momentos sorpresa cada quince minutos y un cierre con cartas de intención antes de las 9.
UN LUGAR DISTINTO CADA VEZ
Una terraza en el centro, el Patio del Aljibe, la Nike House of Go, el Hipódromo de Palermo y el Palacio Piccaluga. Cambiar de escenario era parte de la promesa: nadie sabía cómo iba a ser la próxima mañana.
MOMENTOS WOW
Percusión y vientos en medio de la pista, acróbatas en aro, silent disco, lluvia de confeti y de globos, glitter station y un bazar de marcas locales de bienestar.
MARCAS DENTRO DE LA FIESTA
Nike cerró su House of Go con yoga, running por Palermo y fiesta silenciosa. Colchón Box tuvo su Pijama Party. Reebok vistió el yoga en tres ediciones, con sus propios mats y kits.
UNA COMUNIDAD QUE VUELVE
Venta por Eventbrite, emails a la base, Instagram propio y fotos y aftermovie de cada edición, para que la mañana siguiera circulando después de las 9.
Resultados
En dos años, Buenos Aires tuvo su propia mañana de fiesta, con una comunidad que volvía y marcas que pedían entrar.
9
Ediciones en Buenos Aires
3
Marcas que se sumaron: Nike, Colchón Box y Reebok
300
Reservas para One Love, con entradas agotadas
280.000
Personas alcanzadas en prensa y redes con One Love
- La primera edición de Daybreaker en Latinoamérica.
- 300 mats de Reebok para el yoga al amanecer en el Hipódromo de Palermo.
Más mañanas
El cierre de la Nike House of Go y la Pijama Party con Colchón Box.
Más proyectos
Sigue explorando
Enjoy the Unexpected
Con la activación 'Enjoy the Unexpected', convertimos a los puntos de venta del país en los protagonistas del año.
Supernova × Denise Rosenthal
La colaboración entre Krispy Kreme y Denise Rosenthal fue una campaña 360° porque combinó lanzamiento de producto, evento experiencial y estrategia digital. El evento permitió una conexión en vivo con la audiencia, mientras que las redes sociales amplificaron el mensaje con contenido exclusivo y engagement en tiempo real. Además, el uso de PR y activaciones en puntos de venta reforzó la presencia de la campaña en todos los canales.
Garfield: Fuera de casa
Little Caesars se sumó al estreno de Garfield: Fuera de casa con una campaña que mezcló spots, radio y contenido en tienda, con la pizza Extra Pepperoni como protagonista y un personaje que sabe muy bien cuál es su favorita.