We Make Your Day
Lanzamos Krispy Kreme en Chile desde cero, junto a su master franquicia local: ruido en redes desde meses antes, sampling, vía pública, prensa, influencers y una apertura que la gente desbloqueó. En 2 meses logró resultados que a su principal competidor le habían tomado 7 años.
El desafío
Lanzamos una marca global desde cero, con master franquicia local.
Krispy Kreme llegaba a Chile sin conocimiento previo y con un competidor instalado hace siete años. Con el concepto “We Make Your Day”, el objetivo era que la marca fuera más que una tienda de donuts: un fenómeno que la gente quisiera abrir, esperar y compartir.
La ejecución
RUIDO ANTES DE ABRIR
Conversación en redes desde meses antes de la apertura, con influencers que sumaron más de 3 millones de alcance en la preapertura. La apertura la desbloqueó la gente: más de 10 mil menciones de #AbramosKrispyKreme.
CALLE Y SAMPLING
Más de 50 ubicaciones de vía pública y más de 2.000 cupones de sampling llevaron la marca a la calle y el producto a las manos de la gente.
PRENSA, INFLUENCERS Y DIGITAL
Prensa, influencers y medios digitales trabajaron en conjunto y alcanzaron más de 80% de cobertura digital en el público objetivo, con frecuencia 5+.
LA APERTURA
El día de la apertura, la primera persona de la fila esperó 22 horas. En menos de un año, la marca abrió 7 tiendas.
Resultados
En 2 meses, Krispy Kreme logró en Chile resultados que a su principal competidor le habían tomado 7 años.
10 mil
Menciones de #AbramosKrispyKreme que desbloquearon la apertura
+50
Ubicaciones de vía pública y más de 2.000 cupones de sampling
+3MM
De alcance con influencers en la preapertura
+80%
De cobertura digital en el público objetivo, frecuencia 5+
+70 mil
Seguidores en Instagram en 2 meses
22 horas
Esperó la primera persona de la fila
+USD 100K
En earned media
7 tiendas
En menos de un año
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