Fly Your Way
Cómo ayudamos a JetSMART a superar con creces los objetivos de su marca.
“La campaña de lanzamiento de JetSMART combinó estrategias de medios innovadoras y formatos de alto impacto para llegar a nuevas audiencias y maximizar los resultados. Con una mezcla de vía pública, televisión, radio, prensa y publicidad digital, no solo superamos los objetivos de la marca, sino que logramos un aumento de 63% en el conocimiento de marca, más de 4.190 TRPs y más de 5,5 millones de impresiones, consolidando a JetSMART como la aerolínea low cost líder del país.”
Estuardo Ortiz Porras, CEO de JetSMART Airlines
El desafío
Para un lanzamiento de esta escala, necesitábamos una presencia offline fuerte con una campaña que se saliera de lo común y superara los objetivos de la marca. El desafío era ejecutar este lanzamiento con espíritu low cost.
Público objetivo:
Nos enfocamos en personas interesadas en los viajes y la cultura que no viajan en avión con frecuencia. Muchas perciben los viajes aéreos como caros, y algunas nunca han tomado un vuelo en su vida.
La ejecución
Desarrollamos un enfoque estratégico con medios y formatos innovadores para llegar a la audiencia correcta.
Estrategia de medios:
- Vía pública: formatos de alto impacto y ubicaciones relevantes a nivel local.
- Televisión: formatos de alta visibilidad para maximizar el impacto.
- Radio: una combinación de alcance y frecuencia, con mensajes localizados para cada mercado en formatos de spot de 15".
- Prensa: ubicaciones clave con formatos de alto impacto en los principales medios.
- Anuncios digitales programáticos en los principales portales de medios del país.
- Segmentación contextual y optimización en tiempo real para un mejor engagement.
Esta estrategia de ejecución integral nos permitió posicionar a JetSMART en el mercado de forma efectiva, optimizando costos y maximizando resultados.
Resultados
Tras tres meses de campaña, superamos con creces los objetivos de la marca de 3.000 TRPs y 60% de cobertura. Así conectamos a JetSMART, la nueva aerolínea low cost del país, con una audiencia que esperaba con ansias volar de forma más inteligente juntos.
63%
Aumento del conocimiento de marca
4.190
TRPs
76,4%
Cobertura 1+
57,3%
Cobertura 3+
- Más de 200% de CTR vs. benchmark
- 50% menos en costos de CPM frente a la negociación directa
- Más de 5,5 millones de impresiones totales
JetSMART Airlines
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