Diez años en verde
Más de diez años con Heineken en Latinoamérica: Champions League, música y ciudad, país por país, siempre con el visto bueno de Heineken Global.
“Una marca global no se traduce: se vuelve local, ciudad por ciudad.”
El desafío
Heineken tiene algunos de los códigos de marca más estrictos del mundo. Durante más de diez años la llevamos a Chile, Paraguay, Costa Rica y Bolivia con un mismo equipo, aprobando cada pieza con Heineken Global.
El encargo nunca fue reinventarla. Era hacerla local: que la Champions League, la música y la ciudad se vivieran en Santiago, Asunción y San José como si la marca hubiera nacido ahí.
Empezamos en digital y crecimos con la marca hasta campañas integrales: medios, contenido, influencers, prensa, punto de venta, eventos y endomarketing.
La ejecución
CHILE, DONDE EMPEZÓ TODO
Con CCU convertimos a Chile en uno de los mercados digitales de referencia de Heineken. #HeinekenBike recorrió Santiago y Valparaíso con doce bicicletas traídas de Holanda, #FestHunters mandó a ocho fans a Rock in Rio y Cities Summer descubrió la ciudad con insiders y medios locales.
CHAMPIONS LEAGUE, ANFITRIONES DEL MUNDO
En 2016 Chile fue uno de los nueve hostmarkets globales de #ChampionTheMatch: David Trezeguet comentó en vivo un partido para los fans de Heineken de todo el mundo desde lo alto de Santiago, y el hashtag fue tendencia toda la tarde.
PARAGUAY, DE DIGITAL A 360°
Ganamos la cuenta en 2016 y la hicimos crecer hasta la campaña completa de la UEFA Champions League: TV, radio, vía pública, digital, punto de venta, copas gigantes, packs exclusivos, endomarketing y el Final Screening en Asunción.
COSTA RICA, LA CIUDAD ES TUYA
Con FIFCO armamos desde cero la estrategia digital y una agenda de experiencias: Open San José con rutas en bicicleta y la Heineken Bike, la final de la Champions en una carpa para miles de hinchas, Fashion Week y Celebration Party.
UN SOLO EQUIPO REGIONAL
Especialistas en la marca en cada país, los mismos KPI y reportes para todos los mercados y cada pieza validada con Heineken Global.
Resultados
Una marca global que en cada país se sintió local, con resultados medibles mercado por mercado.
+10
Años con Heineken en Latinoamérica
+600%
Visibilidad online de Heineken en Costa Rica, en un año
+872%
Interacciones en Costa Rica, de un año al siguiente
1.026.172
Personas alcanzadas por Open San José
3.419.155
Personas alcanzadas por la Champions League en Paraguay
+22M
Impresiones de #HeinekenBike en Twitter
- Tendencia en Chile con #HeinekenBike, #FestHunters y #ChampionTheMatch.
- 1.000 packs de la Champions League vendidos en 20 días en Paraguay.
Más films
El año de Heineken en Costa Rica y la tarde en que Chile fue anfitrión de #ChampionTheMatch.
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